Muchos de nosotros, al abrir una tienda online nos enfrentamos al problema de cómo realizar nuestra fotografía e-commerce. En este artículo os presentamos una guía para fotografía de producto con los 9 aspectos a nuestro juicio más importantes para hacerla. ¡Comencemos!

Antes de nada, el primer paso es saber qué es una buena fotografía de producto. Podemos definirla como aquella que representa de una manera fidedigna el producto y es atractiva para el público final. Su finalidad es que el usuario pueda hacerse una idea perfecta del producto en su mente.

Para conseguir estos objetivos recurrimos a utilizar diferentes tipos de fotografía de producto que os explicamos a continuación.

Veamos ahora qué tipo de fotografía de producto podemos usar a la hora de confeccionar nuestro estilo de fotografía. Lo primero, es saber qué en función de lo que queramos mostrar del producto y del tipo del mismo, utilizaremos un tipo de fotografía u otra.

A continuación, os hacemos un resumen de cada tipo con sus ventajas y desventajas:

• Fotografía e-commerce sobre fondo blanco:

  en este tipo de fotografía, el producto aparece en primer plano, siendo el único protagonista de la foto. La imagen del producto debe ser lo más realista posible. Podemos tomar tantas vistas del producto como sean necesarias para mostrar sus detalles y características.

  • Entre sus ventajas destaca que elegir fondo blanco para fotografía de producto dará a las imágenes versatilidad para poder usarlas en creatividades con diseños más complejos. Esto sumará a las posibilidades de uso del material fotográfico.
  • Sus principales desventajas es que necesitas un espacio preparado para poderla realizar o por el contrario, necesitarás grandes pasos de edición fotográfica después.

• Fotografía a escala:

  este tipo de fotografía muestra el tamaño real del producto.

  • Una de sus principales ventajas es que con la ayuda de elementos – objetos, o las manos, la forma más usada – ponemos el objeto en contexto y somos conscientes de su tamaño.
  • Podemos destacar como principal inconveniente la dificultad de conseguir una composición atractiva para el cliente final. Posiblemente, tengas que añadir infografía para hacer aún más explícita la información, por lo tanto, tendrá más edición digital.

• Fotografía de detalle:

  es el tipo de fotografía donde se muestran los detalles y texturas de los productos.

  • Una de las ventajas de usar este tipo de fotografía es que al aparecer en las fichas de producto, complementar la galería de imágenes genera confianza en el cliente. Además consigues remolcar los elementos clave del producto que ayuden a tomar la decisión de compra del cliente.
  • inconvenientes: su principal inconveniente es que en muchos casos necesitas grandes conocimientos fotográficos y una iluminación correcta. también tenemos que tener en cuenta que si no tenemos ciertas ópticas, ciertos detalles, nos resultará muy complicado realizarlos. Recordemos que usar zoom digital no es recomendado ya que perdemos calidad en la imagen.

• Fotografía de bodegón (still life): es el tipo de foto del producto donde incluimos el objeto en su contexto.

  • Entre sus ventajas destacamos que conseguimos contextualizar el producto. También nos ofrece la posibilidad de realizar fotografías más atractivas.
  • Su principal inconveniente es que necesitarás contar con un espacio para realizarla. Tendrás que tener el atrezzo que acompaña al producto y contar con una iluminación perfecta.

• Fotografía Lifestyle:

  es el tipo de fotografía donde se presenta el producto en las circunstancias que será utilizado. Pretende transmitir un estilo de vida asociado al producto.

  • Su mayor ventaja es que gracias al objetivo de esta foto del producto el cliente se ve atraído por ese estilo de vida y así anima a la compra.
  • Los inconvenientes de este tipo de fotografía de producto es que necesitas una modelo, un escenario, … Posiblemente un kit de iluminación fotográfica, un fotógrafo profesional, maquillaje… Si quieres que te queden bien las fotos, es decir, piensa que es una inversión en tu producto. A fin de cuentas, la fotografía de producto es parte de la imagen de tu marca.

Una vez hemos hablado de los tipos de foto más usados en fotografía de productos para e-commerce vamos a hablar sobre los fondos para fotografía. La forma más usada quizás en e-commerce es la fotografía de producto sobre fondo blanco. Los fondos no deben contaminar cromáticamente las piezas, ni distraer del elemento principal: tu producto. El fondo que uses en tus fotografías de producto suma identidad a tu marca, pero de este tema hablaremos más adelante en profundidad. Es importante destacar que como mínimo en e-commerce deberíamos usar una fotografía producto sobre fondo blanco. Nosotros te recomendamos usar cómo mínimo 5 fotografías de producto tanto con fondo blanco como de otros tipos.

También, te aconsejamos que para tomar tu fotografía de producto e-commerce utilices un fondo blanco. Como hemos comentado anteriormente, éste tipo de fondos para fotografía e-commerce nos ayuda a destacar el producto. Además persuade al cliente en la compra ya que se muestra el artículo de una manera limpia y luminosa.

Es importante tener en cuenta que los colores del fondo invaden al producto y pueden contaminar cromáticamente las piezas. Por lo tanto, si realizamos la fotografía de producto con fondo blanco será más sencillo retocar después en programas de edición la imagen del producto y añadir el color que queramos al fondo. En este caso, respetamos la tonalidad del producto.

Otro de los fondos para fotografía profesional más usados es el fondo gris o neutro, que nos puede venir muy bien si nuestro es transparente o blanco.

Por otro lado, si incluimos en nuestras fichas de producto fotografía de tipo bodegón, los fondos no tienen porqué ser uniformes y blancos. No debemos olvidar que el producto es el principal centro de atención y si usamos como fondos mármoles, azulejos, piedras, lo que venga a tu imaginación, en este tipo de foto producto de bodegón podemos desenfocar el fondo y así resaltar el producto.

Antes de profundizar sobre algunos aspectos fundamentales a tener en cuenta en la fotografía ecommerce como son la iluminación, el objetivo y la edición fotográfica; vamos a ir repasando algunos de los elementos y tips necesarios para realizar fotografía de producto de gran calidad.

En primer lugar debemos conseguir un equipo fotográfico. Éste juega un papel fundamental en una sesión de fotos. Es decir, podemos usar un teléfono móvil pero si optamos por realizar la fotografía de producto con una cámara réflex, la calidad de nuestras imágenes de productos será mayor.

Aunque, actualmente los dispositivos móviles son de gran calidad, te aconsejamos que si eliges usarlo para realizar tus fotos de producto, adquieras o tengas un smartphone con al menos 12 megapixeles. Cuanto mayor sea el número de megapíxeles en el sensor de la cámara, más detalles tendrán las imágenes.

También es importante que cuentes con un trípode, ya realices las fotos con móvil o cámara. Prepara siempre el trípode antes de comenzar la sesión fotográfica.Recuerda usar el trípode para modificar las vistas de la fotografía de producto o para captar los detalles del artículo. Evita el uso del zoom digital: ya que reduce notablemente la calidad de las fotos.

Un buen truco para recordar las posiciones del trípode es marcar con cinta en el suelo los puntos de referencia de las vistas que estás realizando o la posición exacta del trípode. Así, reducirás el tiempo de automatización de retoques fotográficos. Este truco también lo puedes aplicar a la posición donde colocas el producto.

Ahora que hacemos mención a las cintas, también es importante que tengas a mano cinta de doble cara, para ayudarte a colocar los objetos; ganchos para colgar o cualquier elemento que aporte valor añadido a tus imágenes de producto, como puede ser el uso de maniquíes.

Planifica siempre la sesión, ten cerca todos los productos que quieres fotografiar. Crea un manual de estilo fotográficoy realiza las mismas vistas de todos tus productos (siempre que sea posible) y conseguirás una imagen visual de tu tienda online más limpia y clara.

Para optimizar la toma de fotografías también puedes contar con un disparador remoto.

La iluminación es un aspecto fundamental a tener en cuenta a la hora de realizar fotografía ya que, en gran parte, define qué tan atractiva va a resultar la imagen. En el caso de foto de producto, es necesario contar con un equipo de flashes o de luz continua.

Gracias a la iluminación podrá aprender a crear volumen, a evitar los reflejos, a obtener una buena exposición o a crear una reacción en el espectador simplemente modelando la luz.

Lo primero que debemos tener en cuenta antes de realizar la sesión de fotos es si vamos a tomar la fotografía de producto con iluminación tradicional o, si por el contrario, vamos a optar por usar una caja de luz.

Ambos sistemas pueden ser complementarios, el uso de una caja de luz para fotografía de producto no significa que no debamos usar otros accesorios fotográficos.

Si optamos por la opción tradicional necesitaremos formar nuestro kit de iluminación fotográfica con:

• Sistemas de iluminación continua:  tienen que contar con una potencia suficiente que te permita una profundidad de campo amplia. Lo ideal es usar luces con una potencia mínima de 500w.
• Difusores/ventanas: con ellos conseguirás que la luz no caiga de forma directa en el producto. Suavizan la imagen y le dan un aspecto más natural.
• Pantallas reflectoras: modelan la luz, disminuyéndola o aumentándola.
• sinfín/fondo
• Mesa de bodegón: para limitar el espacio creado por el sinfín
• Flash externo

En conclusión, si vamos a utilizar una caja de luz tenemos que tener en cuenta la inversión que queremos realizar y el tiempo que dedicaremos a tomar las fotografías, teniendo claro que si optamos por una caja de bajo coste vamos a tener que implementar muchas horas de retoque y si optamos por una caja profesional, de coste medio alto, el trabajo de retoque será casi automático.

Otro aspecto importante a la hora de realizar nuestras fotografías de producto es el objetivo. Para elegir el mejor objetivo para fotografía de producto es importante fijarnos en qué producto vamos a fotografiar. Un ejemplo muy claro de ésta última afirmación es que si  queremos realizar fotografía de joyería necesitaremos usar un objetivo macro para poder captar al detalle la pieza. Además para elegir un objetivo para fotografía de producto debes tener en cuenta aspectos como la luminosidad, las palas de diafragma, la velocidad mínima de enfoque y, por supuesto, tu presupuesto.

La mayoría de las cámaras vienen con un objetivo variable que podéis utilizar sin problema. En caso de usarlo, te recomendamos que intentes tener la óptica siempre en 55mm. La modificación de la distancia focal de la lente varía los parámetros de luces dentro de la cámara.

Si optas por comprar una óptica específica, lo más importante a tener en cuenta es el tipo de producto que vas a fotografiar.

La opción perfecta en 50mm fijo para productos de volumetría media ya que aportará la máxima nitidez a la fotografía y tiene la perspectiva más perspectiva a la del ojo humano.

En caso de trabajar diferentes tipos de producto en volumetría, – grandes, medianos y pequeños-, te recomendamos una óptica variable, de una calidad media para evitar aberraciones en la lente y que pierda calidad la fotografía.

Si trabajas producto de joyería y piezas pequeñas te recomendamos que compres un macro para poder enfocar las piezas. También podrás realizar las fotografías detalle, que sin él te resultará imposible de realizar.

La edición de las fotografías de producto es una parte que para muchos de nosotros, acaba siendo un dilema. La realidad es que cuanto peor sea la fotografía que hemos realizado, mayor será la inversión en horas de edición. Por eso, siempre recomendamos que realices la fotografía lo mejor posible, teniendo en cuenta detalles cómo limpiar los productos, arrugas o marcas en el objeto, suciedad en el fondo, etc.

A la hora de editar nos encontramos con dos opciones, realizarlo con programas de ordenador o a través de smartphone y app. A continuación, os explicamos ventajas e inconvenientes en cada uno de los casos:

• Smartphone: cuando trabajamos con smartphone tenemos que tener en cuenta las limitaciones que nos ofrece la app.
  • Entre sus ventajas destaca que cualquiera puede realizar la edición independientemente de los conocimientos fotográficos. No hace falta un equipo u ordenador para trabajar las fotografías de producto. Otra ventaja es que hay app de bajo coste o gratuitas que están disponibles tanto para Android como iOS casos como Photoshop Express, Enlight Photofox o Hypocam (cuentan con posibles pagos en dentro de la app).
  • Entre sus inconvenientes destacamos que está muy limitado a nivel técnico. Además, muchas de las funciones necesarias para e-commerce. Sin duda, su mayor desventaja es que no podemos trabajar grandes lotes de fotografías.

• Ordenador: sí trabajamos con ordenador vamos a tener en nuestras manos todo el potencial de edición que hay en la actualidad. Ésto nos ofrece una posibilidad de cambios casi ilimitada.
  • La primera de sus ventajas es que nos da la posibilidad de editar todo lo necesario (color, forma, fondo). Otra de sus ventajas es que puedes trabajar grandes lotes de imágenes, siempre y cuando tengas un ordenador mínimamente potente. Por último, y no menos importante, es la ventaja de poder sincronizar la cámara con el ordenador y poder realizar todo el trabajo en un mismo espacio.Te recomendamos Adobe Photoshop como programa principal de retoque de edición fotográfica como Corel PaintShop Pro. Existen otras posibilidades, pero en la mayoría de los casos, la opción elegida es Photoshop.
  • Como inconvenientes destacamos que necesitas conocer bien las herramientas y el programa. También necesitarás un ordenador medianamente potente y tener en cuenta el coste de los programas de edición fotográfica.

Queremos cerrar esta guía haciendo especial mención a una parte importantísima de la fotografía e-commerce como es el estilismo. De él dependerá la imagen final de nuestros productos, siendo un elemento básico dentro de una identidad de marca a nivel online. No debemos olvidar que con un buen estilismo vamos a ahorrar una cantidad ingente de horas de trabajo.

Para tener en cuenta un buen estilismo tendremos que fijarnos en:

1. Que el producto y sus detalles estén colocados correctamente.  Por ejemplo, si vamos a fotografiar prendas de moda debemos planchar el producto, evitar pliegues o arrugas, cuellos rectos,etc.
2. Busca una composición visual atractiva. Utiliza la regla de los tres tercios y enmarca la composición. En especial, si vas a realizar bodegones o fotografía de lifestyle intenta crear un ambiente atractivo y que potencie tus productos.
3. Definir un patrón fotográfico y seguirlo. Es decir, mantener siempre el mismo estilo fotográfico, adecuar el tamaño correcto de todas las imágenes, usar las mismas vistas en las fichas de producto (siempre que sea posible).

Para terminar este apartado, nos gustaría recordarte algunos aspectos tan fundamentales como limpiar a fondo siempre tus productos y acordarte no dejar huellas en ellos antes de fotografiarlos. Recuerda siempre que es más fácil corregir los errores en la sesión fotográfica que en la posterior edición.